在中英市场分析调查研究报告中经常会出现一些专有名词，这些词与国内当前的市场热点有关，只有在吃透中文含义，才能更准确地进行翻译。本文内容参考市场营销行业现状，对时下流行的词语进行翻译举例。

　　1、国潮

　　**近几年，既带有传统国内元素又不乏时尚气息的“国潮”产品和品牌得到了不少国内年轻人的追捧。一些国潮品牌本身已具有悠久的历史，比如诞生于1958年的国鞋品牌“飞跃”和梅花牌手表、永久仔细车等等，这些传统国货品牌在与现代元素的碰撞中，擦出了新的时尚火花。

　　国潮源自年轻一代对国家的认同感以及对本土文化的强烈自信，也离不开国内消费型经济的发展。国潮不仅仅是国产品牌的崛起，也是传统风格和文化元素的复兴。将国潮作趋势理解时，可以在首次出现时对Guochao进行简单解释后再进行引用。

　　例句：

　　Last year, guochao, or “national trend” (国潮) became one of China’s top marketing buzzwords, reflecting a greater interest in domestic brands such as Li Ning among young consumers who no longer see homegrown products as inferior to imported goods, and instead take pride in doing their part to support “made in China.”

　　“Guo” stands for country, “Chao” taken from “Chao Liu,” meaning fashionable. Combined - “Guochao” in China, has become a buzzword ever since domestic sportswear brand Li-Ning’s hugely successful debut at New York Fashion Week in 2018.

　　而国潮品牌可以根据上下文的具体情况翻译为China's home-grown brands、domestic brands、homegrown Chinese labels、indigenous brands、Chinese brands等等。

　　2、市场下沉

　　“下沉”(Xiachen)这个词的出镜率非常高，通常主要是指一些品牌因为一二线城市的市场趋于饱和，于是将目光转向低线城市。

　　实际使用中，“下沉”通常有两种用法：

　　(1)动词的语境比如为“国内的在线教育市场正在向低线城市下沉”。其实“下沉”只是中文里比较形象的说法，意思的核心仍然落在下沉的目的地上，所以不必拘泥于动词的形式，形散神不散即可。因此在描述“下沉”这个动作时，根据上下文可以采取具体的翻译方法，比如

　　penetrate the markets of lower-tier cities

　　look to smaller cities

　　expand xx in lower-tier cities

　　get a foothold in rural areas

　　如果是作为名词，用法也可参照上文，比如译为expansion into lower-tier markets。

　　(2)与其他名词组合使用时，比如用在“下沉城市”、“下沉市场”等词汇中，通常可直接翻译为lower-tier cities/markets等。

　　例句：

　　Pinduoduo, in contrast, set its sights on bargain-hunters in lower-tier cities.

　　3、网红/大V

　　"网红"这个词在网络上已有不少分析，维基中也有网红经济这个词条。

　　网红常用的表达比如有internet celebrity、online celebrity、internet star等，其他用法可以参看外媒对Papi酱、李佳琪、李子柒的报道，比如有的外媒将李佳琪称为top beauty influencer，Papi酱称为video KOL。大V也经常用influencer来表示。不少人对网红、influencer和KOL(key opinion leader)的混用颇有异议，两者的差异可以在网上了解下。这几个词有时会混用，但严格来说三者确实是有差别的。

　　喜茶Heytea之类的网红店一般是指通过社交媒体迅速走红的实体店，不一定与网红有关。根据语境，有时无需刻意强调，可以直接翻译为popular/phenomenally popular shop/chain等。如果一定要强调网络的影响力，可以首次出现时根据意思简单解释。

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　　部分市场营销专业词汇举例

　　Market penetration 市场渗透

　　Market development 市场开发

　　Intensive growth strategy 密集型增长策略

　　Diversification growth strategy 多角化增长策略

　　Integrative growth strategy 一体化增长策略

　　Blanket purchase order 一揽子采购合同

　　Market opportunity 市场机会

　　Baby boomer 婴儿潮一代人

　　Influencers 影响者

　　Initiators 倡议者

　　Life style 生活方式

　　Target market 目标市场

　　Total customer cost 顾客总成本

　　Total customer value 顾客总价值

　　Actual product 形式产品

　　Augmented product 延伸产品

　　Expected product 期望产品

　　Packaging strategy 包装策略

　　Potential product 潜在产品

　　Product life cycle 产品生命周期

　　Going-rate pricing 通行价格定价法

　　Buyback arrangements 产品返销

　　Buyers’bargaining power 买方的讨价还价能力

　　Advertising effect 广告效果

　　Advertising feedback 广告反馈

　　Advertising 广告

　　Affordable method 量力支出法

　　Atmosphere 气氛

　　Budget 预算

　　Communication channel 传播渠道

　　Communication process 传播过程

　　Competitive-parity method 竞争对手对等法

　　Emotional appeals 情感诉求

　　Rational appeals 理性诉求

　　Reminder advertising 提示广告

　　Buzz Marketing 蜂鸣营销/WOM/口碑营销

　　Consumer Insights 消费者洞察

　　Execution 执行

　　LA( Large Account) 大客户

　　LE (Large Enterprise)大客户

　　Target audience 目标受众

　　Task Marketing 任务营销